小罐茶十年耕耘 中国茶“一叶知秋”
于海霞 2022-06-23 来源:中国经营网
2022年6月20日,小罐茶线上开启十周年“科学做茶汇报会”,小罐茶创始人、董事长杜国楹现身直播间,亲口讲述小罐茶十年成长背后的故事。

2022年6月20日,小罐茶线上开启十周年“科学做茶汇报会”,小罐茶创始人、董事长杜国楹现身直播间,亲口讲述小罐茶十年成长背后的故事。

历经十年发展,目前小罐茶已在31个省、直辖市、自治区开设近2000家销售门店,累计销量突破1亿罐。与此同时,坚持科学创新的小罐茶已获得专利授权逾200件。

十年征程不断向前,是小罐茶在创新中传承中国茶的初心和决心。对此,杜国楹表示:“十年探索与发展,我们对中国茶有了更深的理解和思考,茶是科学的土壤、人文的果实。为中国茶注入科学精神,同时弘扬中国茶的当代人文精神,讲好中国茶的当代故事,这是小罐茶下一个十年的重要课题。

聚焦消费品形态 重塑认知引领行业创新发展

在国人的生活中,茶常常以农产品形态出现,在满足日常需求的基础上品质随机性高,难以规模化标准生产。小罐茶坚持以消费者需求为核心,致力于打造有标准的中国茶,让中国茶完成从农产品到消费品的转型,成为商品性与文化性融合统一的现代消费品。

为了扭转中国茶“有品类,无品牌”的行业现状,小罐茶创新推出一罐一泡的小罐包装,将不同品类的中国茶以统一包装、统一规格、统一价格、统一品级的方式呈现,极大降低了消费者的决策门槛、简化中国茶的消费路径,构建了鲜明的品牌差异化认知。

秉承着“把简单带给消费者,把复杂留给自己”的产品理念,小罐茶创新开拓科学做茶路径,联合非遗制茶技艺传承人,在原料选择、采摘、加工制作等环节共同制定出整套好茶标准,并通过工业化生产确保每一罐茶叶品质稳定。通过完备的标准化体系运作,小罐茶助力茶行业实现了由“经验思维”到“科学思维”的创新转变。

推动“全产业链+大研发”战略

自2018年起,小罐茶正式确立并全面推动“全产业链+大研发”发展战略,通过全链条的标准化构建,提升企业在产品研发、生产加工等环节的核心硬实力。

目前,小罐茶已基本实现“从茶园到茶杯”的全产业链标准化布局——上游,三大生态茶园已在安溪、休宁、凤庆正式落成;中游,六大初制工厂与黄山超级工厂形成“6+1”工业化协同布局;终端,“小罐茶”高端中国茶、“年迹·年份茶”“茶几味·新国民生活茶”“C.TEA.O智能泡茶机”四大品牌共同发力,以满足不同人群的饮茶需求。

为了让传统中国茶与时俱进,小罐茶六大研发中心也应运而生,以科技创新打造更具辨识度的产品、研发更高效智能的生产设备,让中国茶从“意外的发现”变成“主动的设计”。

十年发展,小罐茶为茶行业树立了更高的工艺标准和品质水准,并以实际行动推动了中国茶从农业、半工业化正式步入工业化4.0时代。未来,小罐茶仍将不断提升产业链工业化、智能化水平,进而推动茶行业实现高质量发展。

赋予中国文化以现代表达

在新消费时代下,传统文化的传承与复兴成为当代社会面临的新课题,不断崛起的中国品牌也肩负着弘扬传统文化的使命,小罐茶以讲好中国故事为己任,致力于将传统中国茶文化与现代消费相融合。

作为极具代表性的中国文化符号,“福”文化象征着中国人对美好生活的追求及向往,小罐茶以茶为媒,联合恭王府合作推出“天下第一福”新春定制福茶,并携手清华大学社会科学学院发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》,同时以“小罐茶×百匠百福国粹作品长城展”、发布数字藏品等丰富多元的创新形式,将灿烂的传统文化重新融入现代生活。

为了将中国文化带向国际化的舞台,小罐茶还代表中国茶接棒咖啡,成为博鳌亚洲论坛20年来首个茶类官方合作伙伴。

带动可持续发展

十年来,小罐茶在商业化模式不断完善的同时,也在积极践行企业社会责任。秉承“一以贯之,用爱连接茶与人的幸福”的公益理念,坚持以“授人以渔”的方式为帮扶对象打造持续造血能力。

2020年7月,小罐茶携手中国茶叶流通协会发起“振兴中国好茶”公益助农行动,推出遵义红茶、政和白茶、五峰绿茶及恩施玉露4款“特别情益”系列公益产品,并通过小罐茶自有渠道销售推广,销售收益全部回流合作茶产区,形成公益助农闭环。

此外,小罐茶在2021年河南暴雨时,第一时间捐赠500万元款物,并以资金扶持、能力培训、升级供应链等多种方式,帮扶受灾茶业农户恢复生产生活秩序,赋能当地高山茶产业的优化升级。

未来,小罐茶将持续拓宽公益边界,充分发挥企业影响力与产业资源优势,积极反哺行业及社会,以切实的长期主义行动,践行企业“用一片叶子温暖世界”的使命。

小罐茶的十年,是从0到1的品牌化变革之路,是懵懂启程到标准化的创造之路,是大师经验量化为科学做茶的融合之路。未来,小罐茶还将坚持以创新为第一生产力,以科技为行业赋能,以数字带动产业升级,助力实现中国茶产业“由大到强”的转变。

经济新闻网 中国经济浅析

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